El pasado 28 de septiembre tuvimos la oportunidad de participar, con el equipo de Quimeras, Ràdio Ciutat y Podcast Estudios en una de esas citas que permiten encontrarse con buena parte del tejido empresarial, institucional y social de nuestro territorio: el Sopar Anual de la Federació d’Associacions d’Empresaris d’Hostaleria de la Província de Tarragona (AEHT).
Nuestra presencia se enmarcaba dentro del acuerdo de patrocinio y colaboración que mantenemos entre Quimeras y la AEHT. Y precisamente por eso quisimos que nuestra participación fuera más allá de estar presentes: decidimos hacer lo que mejor sabemos hacer, comunicar.
Un set de entrevistas en plena cena de la AEHT
Para esta edición instalamos en La Boella un set especial de entrevistas desarrollado conjuntamente por Quimeras y nuestra productora Podcast Estudios.
Por este espacio fueron pasando durante la noche algunos de los principales protagonistas, representantes institucionales y personalidades presentes en el evento. El objetivo era aprovechar una concentración excepcional de profesionales y representantes del territorio para generar conversaciones y contenidos propios alrededor de la hostelería, la gastronomía y la realidad empresarial de Tarragona.
Es un formato con el que me siento especialmente cómodo porque reúne varias de las líneas en las que trabajamos habitualmente: producción audiovisual, entrevistas, comunicación corporativa, generación de contenidos y relaciones institucionales.
Y, sobre todo, convierte un patrocinio en algo vivo.
Siempre he pensado que una colaboración entre empresas o entidades tiene mucho más recorrido cuando somos capaces de generar proyectos alrededor de ella. Colocar una marca es importante, pero conseguir que esa marca participe, aporte contenido y contribuya a explicar lo que está sucediendo me parece mucho más interesante.
Más de 460 personas en La Boella
La cena reunió a más de 460 profesionales, empresas y representantes institucionales en el Hotel Mas La Boella, convirtiéndose en la edición más multitudinaria celebrada hasta el momento.
La representación institucional fue también especialmente importante, con la presencia, entre otros, del conseller d’Empresa i Treball de la Generalitat, Miquel Sàmper; la presidenta de la Diputació de Tarragona, Noemí Llauradó; y alcaldes, alcaldesas y representantes de diferentes municipios de la demarcación.
Pero más allá de las cifras, lo verdaderamente interesante de una noche como esta es todo lo que sucede alrededor de las mesas: encuentros, conversaciones, nuevos contactos, reencuentros y muchas oportunidades para compartir proyectos.
La hostelería tiene además una característica que me parece especialmente relevante: es un sector profundamente vinculado al territorio. Restaurantes, hoteles, bares y empresas turísticas no solamente generan actividad económica y puestos de trabajo; forman parte de la imagen que proyectamos de Tarragona y de la experiencia que ofrecemos a quienes nos visitan.
Una noche de reconocimientos
La velada permitió también reconocer a diferentes profesionales y establecimientos del sector.
Uno de los momentos destacados fue el nombramiento de la chef pastelera cambrilense Montse Abellà como Membre d’Honor del Consell d’Experts de l’AEHT. También se entregaron los Premios Booking-AEHT, se reconocieron las mejores cartas de vinos de la Terra de les 8 DO y se proclamó al MRKT Gastrobar de Salou ganador del III Concurs de Tapes, Pintxos i Tastets Joan Pedrell.
Hubo además un reconocimiento al programa “Cuina amb Caràcter”, producido por la AEHT y TAC12, después de completar una primera temporada de 23 capítulos dedicada a divulgar las historias y el talento gastronómico de nuestra demarcación.
Y, como corresponde a una gran noche de la hostelería, también hubo tiempo para disfrutar. La actuación de Figa Flawas puso el broche final a una jornada intensa y a una La Boella llena hasta la bandera.
Comunicar también es estar
Para mí, esta participación resume bastante bien la manera en la que entiendo nuestro trabajo desde Quimeras.
Una agencia de comunicación tiene que pensar estrategias, preparar campañas, producir contenidos y gestionar canales. Pero también tiene que estar donde suceden las cosas. Conocer a las personas, escuchar, conversar y entender qué está pasando en el territorio en el que trabajan nuestros clientes.
Por eso valoro especialmente este tipo de acuerdos.
La colaboración con la AEHT nos permite estar cerca de un sector fundamental para Tarragona y, al mismo tiempo, aportar nuestras herramientas y nuestra experiencia para amplificar todo lo que genera.
En esta ocasión lo hicimos además sumando capacidades de dos proyectos en los que estoy directamente implicado: Quimeras y Podcast Estudios. La agencia aportando la estrategia y la comunicación; la productora, el espacio y las herramientas para transformar las conversaciones de aquella noche en contenidos.
Detrás del set, como siempre, hubo un equipo trabajando para que todo funcionara. Producción, coordinación, técnicos, periodistas y muchas horas que normalmente no se ven cuando finalmente se encienden las cámaras. Esa parte colectiva es, probablemente, de la que más orgulloso me siento en cada proyecto.
Seguimos creciendo precisamente así: haciendo proyectos, generando alianzas y estando presentes en nuestro territorio.
Porque hay noches que sirven para celebrar, pero también para escuchar, conocer, conectar y pensar en todo lo que todavía queda por hacer.
