A veces las mejores ideas nacen en contextos difíciles. En 2012, en plena crisis económica, el comercio minorista vivía uno de sus momentos más complicados. Las ventas caían, los almacenes se llenaban de stock sin salida y la confianza del consumidor estaba por los suelos. En ese contexto, en mi estancia profesional en las Islas Baleares, propuse a mi director Josep Roquer (Radio Mallorca – Cadena SER) y a la promotora TRUI Espectacles un proyecto conjunto: PALMA STOCKS, una feria para vender en pocos días los excedentes de las tiendas locales, pero con una mirada más amplia que la simple liquidación.
La idea partía de una observación muy concreta: la proliferación de plataformas de venta de experiencias como Planeo, Groupalia, LetsBonus o Offerum, que empezaban a conectar consumidores y ofertas de manera directa. Pensé que ese mismo concepto podía aplicarse a los comercios locales, pero de forma presencial, emocional y con el apoyo de los medios de comunicación. En lugar de depender de descuentos online, ¿por qué no crear un evento físico, centralizado y bien comunicado, que diera salida a los stocks de las tiendas y dinamizara la ciudad?
Un proyecto de colaboración real
El proyecto se coprodujo entre Radio Mallorca – Cadena SER y TRUI, con la implicación directa del equipo de la radio con Miguel Vera (producción), Pepa Robles (dirección comercial) y todo el equipo administrativo, técnico y comercial de Radio Mallorca. Por parte de TRUI, la producción estuvo en manos de Miquel Jaume y su equipo, claved en la logística y el montaje del evento.
PALMA STOCKS se celebró en el Parc de Sa Riera de Palma del 27 al 30 de septiembre de 2012, bajo una gran carpa de 75 x 25 metros que permitió acoger cómodamente a miles de visitantes, incluso en días de lluvia. Se cobró una entrada simbólica de un euro, pero los asistentes encontraban descuentos de hasta el 80% en moda, calzado, bisutería y complementos. Los comerciantes superaron sus expectativas: algunos vendieron más de mil pares de zapatos en cuatro días.
Comunicación, experiencia y éxito compartido
Más allá de los números, PALMA STOCKS demostró algo esencial: que los medios de comunicación pueden ser catalizadores de la economía local cuando se implican de verdad en los proyectos. Radio Mallorca no se limitó a difundir el evento, sino que lo construyó desde dentro, generando confianza entre los comerciantes y ayudando a posicionar la feria como una oportunidad de éxito compartido.
El reportaje de IB3 del 30 de septiembre de 2012 se destacaba:
“Aquesta fira pretén donar un impuls als comerços perquè puguin vendre les darreres existències amagatzemades. La majoria dels venedors asseguren que s’han superat les expectatives.”
Y así fue. Durante cuatro días, miles de palmesanos visitaron el recinto, redescubriendo el comercio local desde una experiencia positiva y colectiva. Para muchos negocios, significó un respiro real. Para nosotros, una confirmación de que la comunicación puede ser mucho más que promoción: puede ser motor de desarrollo.
Una lección que sigue vigente
Hoy, más de una década después, sigo viendo en proyectos como PALMA STOCKS un ejemplo de cómo pensar diferente, colaborar entre sectores y poner el talento al servicio de las necesidades reales del entorno. Fue un trabajo de equipo, lleno de ilusión, en un momento en que todo invitaba al pesimismo.
Y quizás por eso funcionó.
Publicaciones:
Mallorca Diario: Cientos de palmesanos acuden a la Fira de Stocks en el Parc de sa Riera
