“El futur mou Tarragona”: la campaña de Quimeras Tarragona para presentar la nueva flota de la EMT

En Quimeras Tarragona acompañamos a la Empresa Municipal de Transports (EMT) en uno de sus retos más ilusionantes de los últimos años: explicar a la ciudadanía cómo evoluciona el transportes público de la ciudad y cómo se prepara para responder mejor a las necesidades de los barrios.

La adquisición de más de una treintena de autobuses nuevos entre 2024 y 2027 no es solo una renovación de flota. Es un cambio de etapa. Y desde la agencia propusimos que esta transformación se viviera de cerca, en la calle, barrio a barrio, mirando a los ojos a los vecinos y vecinas que cada día hacen posible que Tarragona se mueva.
De ahí nació la campaña “El futur mou Tarragona”.

El equipo liderado por mi socia María Ardit ha trabajado intensamente en la producción de esta campaña.

Una renovación histórica en la EMT

Este 2025 se han presentado diez nuevos autobuses —cuatro eléctricos y seis híbridos— dentro del plan de renovación y ampliación más ambicioso de los últimos veinte años, una estrategia que culminará en 2027 con la incorporación de un total de 33 vehículos nuevos.

La inversión global asciende a casi 12 millones de euros, con parte del presupuesto procedente de los fondos Next Generation.
Solo este año, estos nuevos vehículos permitirán dar de baja tres de los más antiguos y avanzar hacia un parque móvil más moderno, más accesible y más sostenible.

Como explicó el alcalde, Rubén Viñuales, durante la presentación:

“No solo renovamos vehículos, estamos transformando la manera como nos movemos, nos conectamos y entendemos el transporte público como un servicio esencial al servicio de las personas.”

Por su parte, la presidenta de la EMT, Sonia Orts, remarcó la dimensión humana de esta transformación:

“Quan parlem de l’EMT, parlem de persones. Aquesta renovació és un compromís amb els conductors i conductores, i amb tots els usuaris que confien en nosaltres cada dia.”

Una campaña pensada para la ciudadanía: llevar el futuro a cada barrio

Desde Quimeras Tarragona planteamos un enfoque claro: si la EMT inicia una nueva etapa, esta etapa debe poder tocarse, vivirse y experimentarse.
Por eso diseñamos una campaña descentralizada, itinerante y muy próxima.

La idea fue sencilla y potente:
Un autobús híbrido abierto al público, aparcado durante diez días en los principales barrios de Tarragona.

Queríamos que cualquier persona pudiese:

• entrar en el vehículo,
• ver de cerca su tecnología,
• sentir la mejora en confort, accesibilidad y seguridad,
• entender por qué este cambio importa.

Una serie de autobuses acuden puntos clave como Sant Salvador, Torreforta, Bonavista, La Granja, la Rambla Nova, Sant Pere i Sant Pau, Ponent o la Plaça de les Lletres Catalanes, entre otros.

Una acción sencilla, honesta y transparente. Una forma de comunicar muy alineada con la filosofía con la que trabajamos: explicar las cosas como siempre se han explicado, pero con herramientas nuevas y una visión de futuro muy clara.

Comunicar con sentido: de la noticia al relato

Este proyecto nos ha permitido trabajar la comunicación desde dos planos complementarios:

1. La información institucional

Redacción de notas de prensa, coordinación con medios, producción de contenidos audiovisuales y materiales informativos sobre la nueva flota, sus datos técnicos, el calendario de incorporaciones y el impacto ambiental.

2. La experiencia ciudadana

La campaña “El futur mou Tarragona” no busca solo mostrar autobuses nuevos, sino generar confianza y reforzar una idea clave:
Tarragona avanza cuando su transporte público avanza.

En Quimeras Tarragona creemos profundamente en esa manera de comunicar: acompañando procesos, dando contexto, explicando por qué las mejoras importan y cómo afectan a la vida de las personas.

Un paso más para la movilidad del futuro

La EMT continúa su camino. En 2026 llegarán diez autobuses híbridos más, y en 2027 otros diez.
Cuando termine el plan, un 30% de la flota será de bajas emisiones y la ciudad tendrá un sistema de transporte público más moderno, eficiente y sostenible.

Para nosotros, como agencia, es un orgullo formar parte de este proceso:
una comunicación que no se queda en el titular, sino que se construye desde la cercanía, la transparencia y la vocación de servicio público.

Porque, efectivamente, el futuro mueve Tarragona, y desde Quimeras Tarragona estamos aquí para contarlo.