El pasado 18 de junio de 2024 tuve la oportunidad de conversar con el periodista Víctor Sarrión en el espacio “Creando que es gerundio” de RNE Radio 5, un programa impulsado por CEDRO que pone el foco en los derechos de propiedad intelectual y en la creación cultural.
La entrevista giró en torno a un tema que para mí es esencial: la responsabilidad de las agencias de comunicación en el uso y la redistribución de los contenidos de prensa.
Una relación de dependencia mutua
Las agencias y los medios de comunicación mantenemos una relación tan estrecha que a veces resulta difícil separar dónde empieza una y termina la otra.
En Quimeras, por ejemplo, una de nuestras tareas más habituales es la elaboración de clippings de prensa para instituciones, empresas o entidades.
Estos resúmenes no solo sirven para medir reputación o impacto mediático, sino también para entender las tendencias de un sector, analizar cómo se comunica la competencia y valorar el alcance real de una acción informativa.
Pero hay un punto clave: hacerlo bien, hacerlo legal y hacerlo justo.
Por eso contamos con una licencia de derechos de autor de CEDRO, que nos permite distribuir esos contenidos de forma regulada.
No se trata solo de cumplir una norma, sino de reconocer el valor del trabajo periodístico que hay detrás de cada artículo, cada titular y cada redacción.
Pagar por los contenidos es una forma de respeto
Durante la entrevista, expliqué algo que repito a menudo: los contenidos tienen que pagarse.
No todo es gratis, aunque a veces la cultura digital nos haya hecho creer lo contrario.
Crear información de calidad cuesta dinero, tiempo y talento.
Y quienes trabajamos en comunicación —ya sea desde la empresa, la institución o el medio— tenemos la responsabilidad de defender ese valor y no contribuir a la precariedad del sector.
Pagar por una licencia, respetar las normas de propiedad intelectual o comprar una suscripción no es un trámite burocrático: es una forma de compromiso con la profesión y con quienes crean contenido de manera honesta.
El ecosistema mediático es frágil
Lo dije también en la entrevista y lo sostengo: el ecosistema mediático es frágil.
Y lo es tanto en Canarias como en Tarragona, donde los medios locales sostienen buena parte de la vida democrática y cultural de su entorno.
Cada periodista, redactor o creador que puede vivir de su trabajo contribuye a una prensa más libre y a una sociedad más crítica.
Por eso, las agencias no somos un actor externo: formamos parte de ese mismo ecosistema y debemos cuidarlo.
Comunicación responsable, comunicación con valores
La comunicación responsable no se mide solo por el tono o el mensaje, sino también por el respeto a la cadena de valor de la información.
No hay reputación que valga si se construye sobre prácticas que desprecian el esfuerzo de otros.
Por eso, en Quimeras defendemos un modelo en el que ética, profesionalidad y sostenibilidad informativa vayan de la mano.
A veces se olvida que la libertad de prensa también depende de la economía de la prensa.
Y si queremos medios sólidos, libres y con criterio, debemos empezar por respetar su trabajo.
Puedes escuchar la entrevista completa en el programa “Creando que es gerundio” de RNE Radio 5, emitido el 18 de junio de 2024, con Víctor Sarrión.
